今年的中秋國慶雙節(jié)假期，音樂節(jié)又一次爆火出圈了。

據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)，今年中秋國慶假期，全國各地舉辦的演唱會(huì)、音樂節(jié)累計(jì)近百場，南陽迷笛音樂節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、佛山國潮音樂節(jié)等，“音樂節(jié)+文旅”成為城市的“新名片”。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)分析，2023年暑期（7月1日到8月31日），全國演出市場演出票房收入102.77億元，同比增長792.41%；觀演人數(shù)3256.19萬人次，同比增長806.7%。

音樂節(jié)和演唱會(huì)成為國內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費(fèi)市場也進(jìn)一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。

為何音樂節(jié)成文旅新亮點(diǎn)？

音樂節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂節(jié)早已超越了音樂本身，很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節(jié)設(shè)立的很多場景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點(diǎn)，這些照片又將在社交平臺(tái)產(chǎn)生二次傳播。與此同時(shí)，音樂節(jié)還是朋友聚會(huì)和社交的重要場所，通過現(xiàn)場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。

音樂節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂節(jié)的青年用戶群體更具消費(fèi)潛力，從長遠(yuǎn)來看，促消費(fèi)作用不容忽視。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)吃住娛一體的大型沉浸式娛樂休閑場所，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，音樂節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛的IP、場景和設(shè)施，將音樂與文化、環(huán)保、時(shí)尚、科技等主題融為一體，打破了消費(fèi)者對(duì)其他現(xiàn)場娛樂同質(zhì)化的認(rèn)知，這對(duì)于追求個(gè)性、別致體驗(yàn)的年輕人來說這再合適不過了。

大量參差不齊的音樂節(jié)衍生出的問題

火熱之下也伴隨著不少問題，比如今年的南陽迷笛音樂節(jié)可謂屢上熱搜，之后的大規(guī)模失竊事件，不僅讓多方的心血付之一炬，更讓大型音樂演出的不可控一面徹底浮現(xiàn)出來。

首先，隨著音樂節(jié)集中舉辦，問題也出現(xiàn)了不少?！捌眱r(jià)刺客”“臨時(shí)取消”“票價(jià)分區(qū)”……從開年到現(xiàn)在，觀眾從買票到進(jìn)場再到退場，圍繞音樂節(jié)產(chǎn)生的一系列問題，在國慶假期也迎來了一波爆發(fā)。

其次，國內(nèi)音樂節(jié)的質(zhì)量參差不齊，有些音樂節(jié)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，只是為了賺錢而隨意搭建舞臺(tái)和設(shè)備，忽視了觀眾的體驗(yàn)和安全。有些音樂節(jié)則過于迎合市場和流量，重復(fù)使用一些熱門的歌手和歌曲，缺少了多樣性和特色。這些音樂節(jié)不僅損害了音樂節(jié)的品牌形象，也影響了音樂人的創(chuàng)作自由和發(fā)展空間。

音樂節(jié)未來的發(fā)展動(dòng)向

音樂節(jié)從小眾文化逐漸演變成大眾娛樂，甚至一度成為城市IP。不難發(fā)現(xiàn)，越來越多音樂節(jié)更注重觀眾的體驗(yàn)，品牌方可以巧妙結(jié)合最新的技術(shù)創(chuàng)新互動(dòng)方式，提升觀眾參與度和體驗(yàn)。在科技創(chuàng)新方面，加強(qiáng)數(shù)字科技賦能，廣泛運(yùn)用多視角、多畫面等技術(shù)，探索虛擬偶像、虛擬舞臺(tái)以及AI音樂創(chuàng)作等發(fā)展，實(shí)現(xiàn)場景與體驗(yàn)升級(jí)。在模式創(chuàng)新方面，將音樂節(jié)打造成為城市名片，推動(dòng)“民生+音樂節(jié)+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，使得音樂節(jié)一頭連著民生生活，一頭連著城市產(chǎn)業(yè)。

音樂節(jié)可以被視為一個(gè)利用文化、旅游和青年消費(fèi)市場等多種資源相互融合的綜合性文化事件，有望助力文旅產(chǎn)業(yè)的破圈和發(fā)展。