前不久，“TFBOYS十年之約”演唱會在眾聲喧嘩中落下帷幕。火爆，是這場盛大演唱會給外界的第一印象。TFBOYS已經(jīng)創(chuàng)下今年演出市場無數(shù)個“第一”。

據(jù)西安發(fā)布顯示，TFBOYS演唱會為西安文旅帶來了達到4.16億元的旅游收入，門票收入達到3576萬元；這也刺激西安演唱會總票房來到了1.49億元，位居全國第六。其中，過夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱會還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個數(shù)為2.81。

新消費場景涌現(xiàn)

不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，音樂節(jié)在嫁接市場形態(tài)上也出現(xiàn)了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)融合；“山西文水·稻田音樂節(jié)”將音樂節(jié)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合在一起；酷狗CMJ國潮音樂節(jié)是在傳統(tǒng)音樂節(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕?。此外，越來越多的快消品牌也入局音樂?jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動。例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等。

“音樂+旅游”近年來為何火爆

音樂節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂節(jié)早已超越了音樂本身，很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節(jié)設(shè)立的很多場景已經(jīng)成為了參與者進行拍照打卡的重要地點，這些照片又將在社交平臺產(chǎn)生二次傳播。與此同時，音樂節(jié)還是朋友聚會和社交的重要場所，通過現(xiàn)場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。

音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂節(jié)的青年用戶群體更具消費潛力，從長遠來看，促消費作用不容忽視。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個吃住娛一體的大型沉浸式娛樂休閑場所，為了能夠滿足不同消費群體的體驗需求，音樂節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛的IP、場景和設(shè)施，將音樂與文化、環(huán)保、時尚、科技等主題融為一體，打破了消費者對其他現(xiàn)場娛樂同質(zhì)化的認(rèn)知，這對于追求個性、別致體驗的年輕人來說這再合適不過了。

未來發(fā)展新動向

今年以來，大大小小的演唱會井噴式復(fù)蘇?！盀榱艘皇赘?，奔赴一座城?！薄把莩獣?jīng)濟”也成了高頻熱詞，一場演唱會通常承載了上萬人的衣食住行，演出經(jīng)濟對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯，成為持續(xù)激活文旅消費市場的“一池春水”。

前不久剛發(fā)布的“恢復(fù)和擴大消費20條新措施”，明確提出“優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給”。

隨著國內(nèi)文娛市場和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，相信演唱會市場未來將持續(xù)擴容，對文旅經(jīng)濟所產(chǎn)生的影響也將越來越大。

后疫情時代，文旅消費強勁復(fù)蘇，其中音樂節(jié)作為推動旅游業(yè)向多元化、個性化發(fā)展的新銳勢力，成為促進文旅融合的又一亮點。